Por: Esteban Yap. Director ejecutivo de la plataforma de marketing de Google
Los anunciantes empresariales se preocupan por llegar a los clientes y mejorar el rendimiento en los motores de búsqueda y canales. Y esto tiene sentido: por lo general, los anunciantes que adoptan las carteras de optimización de motores y canales múltiples de Search Ads 360 pueden esperar ver un 5 % más de conversiones o valor de conversión en comparación con la optimización de canales y motores de forma independiente.1.
Para ofrecer a todos nuestros anunciantes empresariales más opciones para optimizar sus campañas, abrimos el acceso a un programa beta que le permitirá activar las pujas automáticas de Microsoft en sus estrategias de pujas de Search Ads 360 a partir de hoy. Las pujas automáticas de Microsoft optimizan las pujas para el usuario en el nivel de subasta y en tiempo real. Al activar las pujas automáticas de Microsoft con los datos de conversión de Floodlight, puede mejorar el rendimiento de las campañas de búsqueda y compras de Microsoft. También puede obtener un rendimiento incremental al incluir estas campañas en carteras de estrategias de pujas multicanal y multimotor, con tecnología de Google AI, en Search Ads 360.
Potencie las ofertas automáticas de Microsoft con datos relevantes de Floodlight
Los datos de Floodlight permiten realizar mediciones sin duplicados en distintos canales y motores para valorar adecuadamente la eficacia de los medios en las distintas campañas. Al compartir datos relevantes de Floodlight con Microsoft, permite que Microsoft optimice las ofertas en función de su fuente de información sobre conversiones.
Tomemos como ejemplo a la multinacional de venta de artículos de estilo de vida Urban Outfitters . El equipo de Urban Outfitters reconoció la necesidad de mantenerse a la vanguardia en un panorama de búsquedas en constante cambio y buscó soluciones innovadoras para maximizar el retorno de la inversión en todos los motores de búsqueda. Aprovecharon la oportunidad de experimentar con las pujas automáticas de Microsoft, aprovechando los datos de Floodlight como su principal fuente de información sobre conversiones. En asociación con la agencia iProspect , Urban Outfitters se embarcó en una prueba de cinco semanas para evaluar el verdadero impacto de esta estrategia de vanguardia. Urban Outfitters experimentó mejoras sustanciales en el rendimiento en todas las métricas clave.
En un breve período de tiempo, la implementación de las pujas automáticas de Microsoft con los datos de Floodlight ha demostrado ser un cambio radical para Urban Outfitters. Los resultados hablan por sí solos: un aumento del 83 % en los ingresos y una duplicación de nuestro ROAS.
Chris Worthington, director general
de marketing y comercio electrónico de Urban Outfitters
Incluya las ofertas automáticas de Microsoft en las estrategias de ofertas multicanal y multimotor
Ahora es posible incluir campañas que utilizan las ofertas automáticas de Microsoft y campañas que utilizan las ofertas en el momento de la subasta de Google en una única estrategia de ofertas de Search Ads 360. Las estrategias de ofertas de Search Ads 360 utilizan la inteligencia artificial de Google para encontrar las conversiones más rentables en todas las campañas a fin de maximizar el rendimiento.
Al combinar las pujas automáticas de Microsoft con las estrategias de pujas de presupuesto de Search Ads 360 , también puede lograr los mejores resultados para su campaña dentro de su presupuesto definido. Las estrategias de pujas de presupuesto son un tipo de estrategia de pujas que utiliza la IA de Google para asignar de manera eficiente su presupuesto entre las campañas, con controles empresariales opcionales. Por ejemplo, puede indicar a una estrategia de pujas de presupuesto que optimice sus presupuestos mensuales fijos en todas las campañas mientras mantiene un control granular a través de límites de ROI y asignaciones de gastos personalizadas durante todo el mes.
Empiece fácilmente
Comenzar a utilizar las pujas automáticas de Microsoft en Search Ads 360 es tan sencillo como marcar dos casillas. El primer paso es marcar la casilla para comenzar a compartir datos de Floodlight con las cuentas de publicidad de Microsoft vinculadas en la configuración de conversión. Cuando esté listo para activarlo, navegue hasta la configuración de su estrategia de pujas y marque la casilla para habilitar las pujas automáticas de Microsoft.
Esperamos recibir sus comentarios y nos entusiasma seguir innovando para garantizar que tenga las herramientas que necesita para ejecutar campañas exitosas en varios canales y motores.