Goldfish, agencia de Influencer Marketing en Latinoamérica, analizó aquellas redes sociales que ofrecen un mejor retorno sobre la inversión (ROI) para las marcas al utilizar estrategias como el Influencer Marketing. Natalia Serna, CEO de la agencia, indica que en Goldfish «le damos voz a las marcas a través de personas reales, conectando de manera auténtica con las audiencias y generando un retorno tangible sobre la inversión. Esto se logra en las plataformas donde las audiencias están más comprometidas con los influencers, como Instagram y la del momento: TikTok.»
La agencia encontró que durante enero de 2024 habían 5 billones de usuarios de redes sociales, el equivalente a 62.3% de la población mundial y destacan el uso de Instagram y TikTok como las favoritas para el Influencer Marketing.
Más allá de los números, Instagram se ha posicionado como una red social ideal para el Influencer Marketing debido a su principal característica: ser una plataforma visual que se centra en imágenes de alta calidad —ideal para que las marcas promocionen sus productos a través de contenido visual—. Su amplia base de usuarios también le da un punto a favor, por ello los influencers la prefieren ya que pueden llegar a una gran audiencia e interactuar con ella. Su algoritmo también es de destacar porque prioriza el contenido auténtico y relevante, lo que facilita que los influenciadores lleguen orgánicamente a sus seguidores, construyan credibilidad y confianza con su audiencia, derivando en un mayor brand awareness y asociaciones de marca positivas.
Adicionalmente, una ventaja que ofrece actualmente Instagram son sus stories, videos y reels que, si bien fomentan la creatividad, la interactividad y el engagement, han ampliado sus tiempos de duración — por ejemplo, reels de hasta 10 minutos y carruseles de 15 imágenes—, lo que brinda la oportunidad de tener más espacio para contar historias, cautivar a sus audiencias y ayudar a las marcas a ejecutar su campaña de Influencer Marketing para que generen ROI con sus campañas.
TikTok
Por su parte, TikTok, la plataforma que detonó la fiebre por los videos cortos, desató la creación de nuevos formatos en otras redes sociales como los videos verticales, los reels en Instagram y los Shorts en YouTube. “Etiquetarlo como una simple app es subestimar; TikTok se ha convertido en un fenómeno cultural global. Además, es el motor de búsqueda elegido por más del 50% de los Gen Z, que influye en sus decisiones de compra más que cualquier otra plataforma“ cuenta la CEO de Goldfish.
Actualmente, esta plataforma cuenta con mil 562 millones de usuarios, los cuales consumen 34 horas de contenido al mes. La mayoría tienen edades que van de los 16 a los 24 años (14.7%) y de los 25 a los 34 (9.4%) y lo que más buscan es contenido divertido o de entretenimiento (80.3%), mientras que la búsqueda de marcas y productos es de 44.9%. Su alcance potencial total de los anuncios es de 1.56 billones.
Un aspecto a destacar sobre TikTok, es que “hace mucho más fácil para las marcas llegar a su público, pero si colaboras con un influencers el alcance puede aumentar y hacer que tu mensaje llegue a las personas adecuadas”, detalla Serna. Y es que el algoritmo de la plataforma cuenta con un sistema de recomendaciones que personaliza los contenidos para cada uno de los usuarios y mejora su experiencia al tomar en cuenta aspectos como las interacciones del usuario, la información del video, el uso de hashtags, así como la información del dispositivo y la red, esto favorece el engagement y la viralidad.
Tanto Instagram como en TikTok, son ideales para el Influencer Marketing al favorecer el engagement, la viralidad y un buen retorno de inversión. En ambas, cuantos más likes, comentarios, visualizaciones y shares tengas, más probabilidad tendrás de que tu contenido se vuelva viral.