El retail media ofrece una oportunidad significativa de generación de ingresos para los minoristas al vender espacios publicitarios impulsados por datos e ideas transaccionales de los clientes. Sin embargo, escalar este negocio representa un desafío considerable para muchos. EPAM Systems, Inc., una destacada empresa de servicios de transformación digital e ingeniería de productos, anunció una asociación con Google Cloud, alineada con su iniciativa Industry Value Network (IVN), para desarrollar una suite componible de aceleradores de retail media que ayuden a los minoristas a resolver desafíos de eficiencia, escalabilidad y funcionalidad.
El Toolkit de Orquestación de Retail Media de EPAM, desarrollado en colaboración con Google Cloud, es un conjunto de aceleradores componibles en la nube que permite a los minoristas trabajar de manera más efectiva con múltiples proveedores de tecnología a través de una plataforma integrada única, reduciendo la dependencia de terceros y optimizando costos. Los minoristas pueden aprovechar la escalabilidad y las capacidades analíticas de los componentes nativos de Google Cloud, junto con una red de proveedores de software de retail media, eliminando la necesidad de construir su propia solución interna.
Con más consumidores comprando en línea que nunca, el retail media es el segmento de más rápido crecimiento en la industria publicitaria, con el potencial de generar miles de millones de dólares en ingresos anuales. En un espacio actualmente muy fragmentado, el Toolkit de Orquestación de Retail Media de EPAM proporciona una solución para crear experiencias publicitarias de más calidad y con mayores capacidades de medición y segmentación.
El Toolkit de Orquestación de Retail Media incluye lo siguiente:
Informes multicanal con métricas automatizadas de campañas desde múltiples plataformas en un único panel de control.
- Medición omnicanal automatizada para ayudar a las marcas a comprender el impacto incremental en ventas e ingresos de sus inversiones en retail media en diferentes canales y plataformas.
- Creación avanzada de audiencia utilizando herramientas analíticas dentro de Google Cloud, permitiendo a las marcas crear audiencias poderosas y predictivas en diferentes canales y plataformas.
- Información sobre la marca y los consumidores para analizar la participación en la categoría, perfiles, canales de compra y composición de la cesta, ayudando a las marcas a planificar campañas más efectivas y aumentar sus inversiones en medios.
«Nos complace anunciar esta colaboración con Google Cloud para ayudar a los minoristas de todos los tamaños a expandir su negocio de retail media sin la necesidad de inversiones de capital costosas», dijo David Billings, VP, Global Head of Media Practice en EPAM. «Nuestros clientes a menudo trabajan con múltiples socios tecnológicos de retail media y necesitan una capa integral de datos y análisis que pueda integrar fácilmente a estos socios para mejorar el valor para los anunciantes y reducir su carga operativa».
«Los minoristas ya están trabajando con Google Cloud para impulsar sus transformaciones digitales con infraestructura en la nube, datos e inteligencia artificial», dijo Pallab Deb, director general de soluciones y redes de valor de la Industria en Google Cloud. «Nuestro enfoque en Industry Value Networks ayuda a estos clientes a reunir y crear valor más rápidamente a partir de múltiples plataformas asociadas en Google Cloud, y nos complace que EPAM amplíe su trabajo con Google Cloud y nuestro ecosistema de socios para acelerar la transformación digital en la industria minorista».
Como líder del mercado en el desarrollo de plataformas de medios y marketing en la nube componibles, EPAM ha diseñado y construido plataformas tecnológicas de medios personalizadas para algunos de los anunciantes y minoristas más grandes del mundo. Los socios de integración iniciales del Toolkit de Orquestación de Retail Media de EPAM incluyen a Moloco y Salesforce, con casos de uso iniciales centrados en la medición multicanal, generación de información sobre la marca y los consumidores, y creación de audiencias de alto valor.
«Esta colaboración permitirá a los minoristas más grandes del mundo construir y expandir su propio ecosistema tecnológico de retail media con la plataforma impulsada por aprendizaje automático de Moloco en el centro de esa pila», dijo Nikhil Raj, Vicepresidente de la Plataforma de Retail Media de Moloco. «Esperamos que esta colaboración impulse a toda la industria hacia adelante con un mayor enfoque en transparencia, medición y rendimiento».